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橫店影視城文創中心考察實錄

發布時間:2017-8-29 17:13:53閱讀次數:
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為推動黃陂旅游商品的快速發展和提檔升級,進一步加深對旅游購物市場實際情況的了解,提高黃陂區旅游商品開發質量,木蘭文旅投前往浙江省橫店影視城探訪、考察旅游購物行業內的一匹“黑馬”——東陽市橫店影視城文化創意發展有限公司(以下簡稱橫店文創公司)。

在考察過程中,主要考察了橫店文創自有旅游超市——橫店影視城官方購物體驗中心的商業布局和營銷模式。

橫店文創公司隸屬于橫店影視城集團,其橫店影視城官方購物體驗中心位于橫店華夏攝影棚占地3600㎡,以橫店影視城豐富的影視拍攝資源為依托,集影視體驗、地方土特產、文創商品、休閑娛樂為一體,是目前橫店影視城官方建造的第一個的大型購物體驗中心。

橫店影視城文創體驗中心采用超市陳列方式,由星光大道、金華酥餅體驗館、金華火腿體驗館、磐安中藥材體驗館、臺灣體驗館、橫店影視城文創體驗館、土特產超市、休閑吧八大部分組成,商品品類繁多,分類明確,時尚新穎,實用性強,性價比高。

橫店文創公司經過長期準備、精心開發,形成了原創與整合相結合的設計體系、采購(含定制)與代銷結合的整合體系、實體線下和網絡線上結合的銷售體系、IP開發和轉化結合的IP體系等四大架構,創立了以“橫店有禮”為主品牌,劇中人、大咖等為子品牌的品牌體系。

             

橫店文創公司郭勇經理在現場為我們做了詳細介紹,目前橫店文創原創產品的生命周期約為2年,為避免囤貨滯銷以及降低市場不穩定帶來的外在風險,原創產品的生產以“小批量、多品種”為原則。通過橫店文創公司對市場的精準把握、多樣化的產品合作模式以及橫店影視城帶來的人流量,其購物中心自2016年5月開業,生意火爆,半年時間已營收近2000萬元。

通過考察學習,我們掌握了一定的旅游購物市場數據,學習了新穎的合作模式,豐富了經驗。后期,我們要把考察中的所學、所感、所悟、所思運用到黃陂區旅游商品開發的實踐中,開發設計一系列引爆市場的旅游商品,通過系統營銷和產品推介,為游客打造不得不購買的系列旅游商品,增強本區域旅游商品市場競爭力,豐富我區旅游市場產品。

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